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验孕棒,原创美图甩掉手机包袱,美和交际轻装上阵,柴鸡蛋

2019年,是美图下一个十年的初步。在曩昔的2018年,美图叫停了从前引以为傲的手机事务,甩掉了不盈余的电商事务,转而将悉数的筹码放在了完成交际梦上。美图手机巅在峰时期是超8成的营收巨子,现在变成带来5亿亏本的烫手山芋,美图手机耀眼的时刻不到5年,而美和交际的战略转型能否助力圆梦,成为了美图最需求证明的出题。

竞赛不具优势,美图手机黯然离场

2013年5月,美图发布第一款Meitu Kiss类型安卓手机,凭仗其共同的美颜功用,一举打猎女人顾客商场。随后11月发布美图1S,尔后2年内以每半年一款新机的速度连续上线。

从上线至今的5年内,美图总共推出10多款机型,全体出货量约350万台,营收比重最高明8成,均匀毛利率维持在42.87%。

原本美图手机的定位很精准,把前置摄像做得很强,商场反应也不错,可是近两年手机职业出货量下降,一起也面对厂商间的商场揉捏。大厂商资源足够,即便在摄像上做不到完全相同,也能做到百分之七八十,更何况,跟着无他相机、轻颜相机、VSCO相机以及水印相机等各类拍摄运用的呈现,一个APP就能处理美颜拍摄的工作,用户为什么要花高价买个专为拍摄而活的美图相机?

在2018年8月美图揭露的半年报中,美图手机的营收占比开端呈现了下滑的痕迹。掌舵人蔡文胜一向以为美图是一家互联网公司而不是手机公司,假如手机事务不再具有优势,那么及时止损就成为了要害。跟着美图与小米协作的打开,美图在智能手机的事务正转向轻财物形式,且估计大部分亏本不具有延续性影响。

浅尝辄止的流量变现

2017年3月,美图正式推出电商产品“美铺”。同年10月,被视为美铺升级版的“美图美妆”上线。仅仅运营一年后,上一年11月22日,美图就宣告将“美图美妆”品牌授权予寺库控股有限公司的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司(TryTry)运营,美图退出电商事务。

从仅仅一年的运营时刻和有限的投入来看,美图在电商范畴并没有大干一番的决计,更多的是试水心态。

美图电商本质上和手机事务的定位相同,都是美图用户流量变现的一个测验。或许是吸取了手机事务的经验,当电商变现作用不如预期后,美图坚决果断进行了止损。哪怕多一分钱,多一分钟美图都不想在电商事务上糟蹋。

缺少推行,酒香也怕巷子深

2016年,美图上市前,曾发布了一款已研制一年、面向年青人的交际产品闪聊,产品一度在AppStore免费榜拍摄摄像类产品中排至第六。但其时的成果终究没有转化为杰出的用户留存,在砸钱推行、买量这件事上,美图并不热心,稳健有余,桀缺乏,由于公司没有盈余,需求将资金投入到其他能变现的事务上,不想再在这款产品上砸钱了。一年后,这款产品被战略抛弃。

美拍也曾抢先商场,可是当抖音、火山小视频,以及快手逐步成为综艺节目赞助商常客时,美拍却一直未曾出面。直到2018年,抖音、快手现已吃掉了美拍相当大的份额,美图才决议投入重金参加其间。

可是由于美拍上呈现了不契合社会主义中心价值观的内容和现象,下架30天,美拍冠名的综艺节目《中餐厅》第二季在7月中旬播出时,美拍没有从下架风云里恢复元气。到2018年年末,美拍月活泼用户数现已从一年前的近1亿跌至缺乏4000万,增值收入随之下滑,投入的上亿元资金的广告费也白白糟蹋了。

不断测验,却没捉住风口

2017年年末美图曾做过新产品BEE。BEE是一款与后来爆红的ZEPETO相似的、经过捏脸游戏生成3D形象的产品。但研制了七八个月后,该项目又被全体裁撤。BEE的停掉,一是技能原因,二是资金投入出了问题。产品里的服装等模型都是外包的,一套服装就要花上1万块。仅仅,美图的BEE被裁撤没多久,ZEPETO开端霸榜AppStore。

有美图前职工表明美图是“起了个大早,连晚集都没有赶上。”听起来有些挖苦,但现实的确如此,现在互联网公司的干流形式,美图都测验过,包含从前也曾开发过类小红书的产品,测验过游戏、金融,乃至区块链,但许多都未有太大动静;他在美图的那段时刻,眼见着美图走过一条抛物线,敏捷扩张爬坡到高峰,之后又快速式微。“哪怕跟上任何一个风口,也不至于像现在这样。”

如此点评美图或许并不公允。明显,作为一家独角兽公司,曩昔10年间,它比同行更早地切入美颜商场并长时间踞守第一名,它创始了手机前置镜头的美颜年代,它乃至还赶上过短视频渠道第一波盈利期,已成功捉住几回时机。仅仅,你无法要求它每一个时机都能捉住,究竟抖音只要一个,快手也只要一个。

甩掉包袱,押注交际

上一年8月,美图宣告 “美和交际”战略,会集全部资源押注交际。美图宣告直接将旗下主力产品美图秀秀从印象东西打造成交际渠道,以添加其互联网产品的用户粘性。

无可否认,比较手机和电商而言,交际或许更契合美图互联网公司的定位以及其年青女人用户的口味。2018年12月,美图秀秀运用月活泼用户数的约51%为交际用户,即活泼于美图交际渠道的用户;其相片及视频内容的当月页面浏览量达约80亿。运用美图账号登录的交际用户份额,自2018年9月下旬的约17%,增至2019年2月的约50%。

此外,2018年互联网事务收入达9.477亿元,同比增加26.3%。其间在线广告收入为6.209亿元,同比大增101.9%,占互联网收入比重由2017年的41%上升到2018年的65%。

从美图发布的数据看,其交际战略好像作用显著。可是论成功与否,或许仍为时尚早。

首要,为了强化用户对美图秀秀的交际渠道认知,弱化美图秀秀的修图东西认知,美图需求花费极大的商场教育本钱。

总结

2018年,从美图秀秀到美拍,美图全线向交际转型,将手机事务交由小米担任研制、出产、出售和推行,将美图美妆APP交由寺库出资的美妆电商TryTry运营,还有一些一直未曾被提上战略高度的事务,被悄然无声地砍掉。

10年间,美图从只要一款产品的轻公司胀大为一家进入手机研制、电商运营的重公司。现在,它又开端回归轻形式,从头动身。但国内交际赛道早已人多粥少,美图能否像从前的手机相同打出差异化优势,再度登顶网红新贵,引领下一个新十年的走向呢?

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